2020广东省“家520我爱我家” 家居采购节

为统筹疫情防控和经济社会发展，进一步优化市场供给，促进消费扩容提质，按照《2020广东省促消费（夏季）暨“家520”购物节活动工作方案》部署，将在全省范围分场次举办2020广东省“家520我爱我家”家居采购节（以下简称“家居采购节”），作为2020广东省促消费（夏季）暨“家520”购物节活动系列活动之一。该项活动于5月20日在佛山市启动，持续开展至7月25日。

活动方案如下：

一、活动内容

以“爱家乐享购”为主题，在全省范围开展建材、家具各类促销活动，提供质优、价实的各类型家居用品，挖掘城乡消费潜力，优化商品和生活服务有效供给，形成强大国内市场。

二、活动目的

发挥各部门、各行业协会、设计师、生产企业、家居卖场、经销商等各自优势，扩大建材家居市场消费。采取政府搭台、专家推介、网红直播、门店营销和线上联动等方式，通过会长走访、老板“价”到、打卡进店、设计答疑、打折促销和让利优惠等形式，激发在线观众购买欲，营造万户商家响应、全民积极参与的消费新热潮，激发建材家居行业消费潜力，让市场主体和消费主体得实惠，加快行业复苏，提振消费市场，服务美好生活。

三、组织架构

指导单位：广东省商务厅  有关地市商务局

主办单位：广东省建筑装饰材料行业协会 广东省家具商会

协办单位：各县（区）商务主管部门、当地行业商协会

直播平台：淘宝直播、1688、南方+

媒体支持：省市各大主流媒体、网站，聚划算

四、活动安排

结合广东建材家居集聚区产业分布特点，家居采购节通过“线上直播+门店营销”形式在全省各地举办系列活动。

启动仪式将于5月20日在佛山中国陶瓷城举行，启动仪式结束后开启“爱家乐享购”直播，主推产品：门窗、陶瓷、顺德家具。

五、主要环节

活动鼓励各地结合当地产业特点，推出线上线下结合、形式多样的消费促进活动。由地市商务局和广东省建筑装饰材料行业协会、广东省家具商会结合各专场参与品牌情况、精华亮点，优选进入家居采购节集中展示，网红直播、带货、推荐、宣传，满足消费者不同需求。

（一） 活动背景介绍。

介绍家居采购节整体情况，分享最新建材、家具消费热点、趋势及优惠信息等。

（二）特色产品推荐。

1、爆款产品推荐。介绍爆款特色建材家居产品特点，现场设制优惠让利政策，吸引粉丝关注下单购买。

2、网红打卡探店。选取当地规模比较大的建材家居卖场,网红进行打卡探店，介绍推荐店情况、销售品牌、本次活动优惠政策以及热销产品。

3、精致工艺探秘。重点选取特殊工艺的商品厂家，提前录制介绍产品特殊功能的VR，现场播放推荐。

（三）直播现场气氛带动。

1、直播期间发放抵扣券、红包雨、秒杀等促销环节。

2、选取粉丝关注问题，主持人与嘉宾进行提问式互动，并设置提问赢奖品、幸运抽奖、最佳问题奖等福利发放。

六、活动宣传推广

（一）预热宣传。

5月18-5月20日，借助纸媒、电台、直播平台、自媒体、公众号、各大商城网站等媒体宣传活动内容和优惠亮点，吸引更多的消费者参与活动，扩大影响力和成效。

（二）直播宣传。

5月20日，开展直播带货活动，通过会长探店、访企，将过程录制短视频或VR，介绍产品性能，优势，应用范围等直观地推送到各直播网站；为品牌背书，为消费者解忧。

（三）适时宣传。

5月20日-7月25日，每场直播活动提前协调直播平台、自媒体、公众号、朋友圈、微博、各大商城网站等媒体进行跟踪宣传，适时邀请直播达人、大咖和网红协助宣传，营造活动氛围。

（四）后期宣传。

7月25日所有直播活动结束后，建立家居采购节活动专页，汇总直播期间所有入镜产品在活动每日限时段限量出售。进一步发动未参与直播的企业特色产品加入本活动，在后半年的特殊节日（如国庆、双十一、双十二等）前一周加大宣传强度，联系企业提高优惠力度，把家居采购节打造成一个持续、稳定、影响大的家居产品特卖节。